Eres Italie

ERES opera nel segmento luxury swimwear e lingerie, un mercato globale stimato in oltre 20 miliardi di dollari, con una crescita annua del 5-7%. Il brand si rivolge a una clientela femminile esigente, con un'età compresa tra i 30 e i 55 anni, che apprezza la qualità dei materiali, la vestibilità perfetta e l'estetica senza tempo. La concorrenza è agguerrita: La Perla compete sul fronte lingerie, Zimmermann su beachwear stampato, Vilebrequin su costumi maschili. ERES si differenzia per il suo stile minimal, i colori puri e la ricerca ossessiva del fit, frutto di 50 anni di savoir-faire. La distribuzione è omnichannel: 20 boutique monomarca in location prestigiose (Parigi, Londra, New York, Milano), presenza nei migliori department store (Harrods, Galeries Lafayette, Bergdorf Goodman) e un e-commerce performante che copre oltre 30 paesi. Il cliente tipo spende in media 300-500 euro per un costume, con un alto tasso di fedeltà: molte clienti tornano stagione dopo stagione per i classici intramontabili.

Il cuore dell'offerta ERES è lo swimwear, con una gamma che spazia dai costumi interi ai bikini, passando per tankini e monokini. Ogni stagione vengono proposti oltre 50 modelli, caratterizzati da tagli architettonici che seguono le curve del corpo senza costringerlo. I tessuti sono esclusivi: miscele di lycra e poliammide ad alta tenuta, resistenti al cloro e ai raggi UV, con una morbidezza setosa al tatto. La lingerie rappresenta il secondo pilastro: il reggiseno a coppe preformate, brevettato negli anni '70, rimane il prodotto più iconico, venduto in decine di varianti di colore e tessuto. A completare l'offerta, le linee homewear (pigiami, vestaglie, tute) e activewear (leggings, top), realizzate in jersey di cotone biologico e lycra. Ogni capo è prodotto in Francia e Italia, con un controllo qualità rigoroso che prevede fino a 15 prove di vestibilità. I prezzi partono da 200 euro per un bikini e arrivano a 800 euro per un costume intero ricamato, posizionandosi nel segmento alto del lusso accessibile.

ERES non vende solo costumi da bagno: vende una promessa di benessere e fiducia nel proprio corpo. La proposta di valore si fonda su tre pilastri. Primo: la vestibilità. Ogni modello viene sottoposto a una media di 15 prove su modelle di diverse taglie, per assicurare che tenga perfettamente in acqua, non segni e non si deformi. Secondo: i materiali. ERES sviluppa tessuti esclusivi in collaborazione con fornitori italiani e francesi, caratterizzati da una resistenza al cloro 10 volte superiore alla media e da una protezione UV 50+. Il risultato è un capo che mantiene forma e colore per anni, giustificando un prezzo premium. Terzo: l'esperienza cliente. In boutique, le venditrici sono formate per offrire una consulenza personalizzata sul fit; online, il sito offre una guida taglie interattiva e resi gratuiti, riducendo il rischio di acquisto. A ciò si aggiunge una politica di sostenibilità: dal 2020, ERES utilizza nylon rigenerato Econyl per il 30% della collezione e ha eliminato la plastica monouso dagli imballaggi. Il risultato è un tasso di fedeltà altissimo: il 40% delle clienti acquista almeno due volte l'anno.