Loro Piana

Loro Piana opera nel segmento del lusso assoluto, rivolgendosi a una clientela internazionale che ricerca qualità artigianale e materiali esclusivi. Il mercato di riferimento è globale, con una forte presenza in Europa, Nord America e Asia. Le boutique monomarca sono situate nelle vie dello shopping più prestigiose: via Montenapoleone a Milano, avenue Montaigne a Parigi, Madison Avenue a New York e Ginza a Tokyo. Il cliente tipo è un professionista o imprenditore over 40, attento alla qualità dei tessuti e al Made in Italy. Tra i competitor principali spiccano Brunello Cucinelli, con un posizionamento simile nel cashmere, e Zegna, forte nei tessuti maschili. Hermès è rivale diretto nel segmento degli accessori in seta e cashmere. Loro Piana si differenzia per la lavorazione artigianale delle fibre più rare, come la vicuña e il loto.

L'offerta di Loro Piana spazia dai tessuti per sartoria al prêt-à-porter completo per uomo e donna, fino agli accessori. I tessuti sono il cuore dell'azienda: oltre 1.000 varietà, tra cui il Tasmanian®, un fresco di lana pettinata, e lo Storm System®, un tessuto tecnico impermeabile e traspirante. La linea prêt-à-porter include capi iconici come il cappotto in vicuña, dal peso piuma ma caldissimo, e la giacca in cashmere double-face. Gli accessori completano l'offerta: sciarpe in seta e cashmere, cappelli in lana, borse in pelle pregiata e scarpe artigianali. Ogni prodotto è realizzato in Italia, con una filiera controllata dalle fibre al capo finito. Loro Piana offre anche un servizio di personalizzazione per tessuti e capi su misura, rivolto a una clientela esclusiva.

Il valore distintivo di Loro Piana risiede nella ricerca ossessiva della qualità, a partire dalla selezione delle materie prime. L'azienda acquista direttamente le fibre più pregiate: la vicuña, proveniente dalle Ande peruviane, il cashmere dalla Mongolia Interna, e la fibra di loto, tessuta a mano in Myanmar. Ogni fase della produzione è controllata internamente, dalla filatura alla tessitura, fino al confezionamento. Questo garantisce standard qualitativi elevatissimi, certificati da decenni di esperienza. I clienti scelgono Loro Piana per la durabilità dei capi, la vestibilità impeccabile e il comfort delle fibre naturali. Inoltre, il brand offre un servizio post-vendita di alta qualità, con riparazioni e personalizzazioni. In un mercato del lusso sempre più attento alla sostenibilità, Loro Piana investe in pratiche responsabili, come il progetto di allevamento sostenibile della vicuña in Perù, che coniuga tradizione e rispetto per l'ambiente.