Ludovico Martelli

Ludovico Martelli opera nel mercato globale della cosmesi e toiletries, un settore da oltre 500 miliardi di dollari. L'azienda si posiziona nel segmento premium, competendo con multinazionali come Procter & Gamble (Gillette, Oral-B), Unilever (Dove, Axe) e L'Oréal (Garnier). Il punto di forza è la combinazione di heritage italiano e qualità artigianale, che le consente di ritagliarsi nicchie di mercato profittevoli. I canali distributivi includono la grande distribuzione organizzata (GDO), la profumeria selettiva, i barbieri professionisti e l'e-commerce diretto. L'export, trainato da Proraso e Marvis, è in forte crescita in Asia (Cina, Giappone) e Nord America, dove il 'Made in Italy' è un asset distintivo. La strategia punta a rafforzare la presenza nei mercati emergenti e a sviluppare canali digitali diretti.

Il portfolio Ludovico Martelli copre l'intera beauty routine, dalla rasatura all'igiene orale, dalla cura del corpo ai trattamenti estetici. Proraso è il fiore all'occhiello: nato nel 1948, è sinonimo di rasatura tradizionale italiana, con una gamma che spazia dalle iconiche creme in tubetto (verde, azzurro, rosso) a linee specifiche per barba sensibile. Marvis, lanciato negli anni '60, ha rivoluzionato il dentifricio con packaging retrò e gusti ricercati, diventando un oggetto di culto. Valobra, fondato a Genova nel 1903, produce saponette di alta qualità con metodi tradizionali. Floïd, dopobarba storico, completa l'offerta maschile. Altri brand come Kaloderma (lozioni corpo), Oxy (maschere e trattamenti) e Schultz (shampoo schiarenti) ampliano il target. L'azienda sviluppa i prodotti internamente, dal concept alla produzione, con stabilimenti a Genova e Fiesole.

Ludovico Martelli si distingue per un'offerta che unisce heritage centenario, qualità artigianale e innovazione. Il 'Made in Italy' non è solo un'etichetta, ma una filosofia produttiva: ogni prodotto è formulato e realizzato nei propri stabilimenti, con ingredienti tracciati e processi certificati GMP. I brand come Proraso e Marvis non vendono semplicemente prodotti, ma un'esperienza: la rasatura diventa un rituale, l'igiene orale un piacere. Questa capacità di creare connessione emotiva con il consumatore è il vero differenziatore rispetto ai competitor industriali. Inoltre, l'attenzione alla tradizione si sposa con l'innovazione: l'R&D interno sviluppa continuamente nuove formulazioni, come le linee bio o senza siliconi. Per i barbieri professionisti, Proraso offre formazione e supporto tecnico, rafforzando il legame con il canale specializzato.