Milaura

Milaura si rivolge a una clientela femminile tra i 25 e i 55 anni, professionista e cosmopolita, che cerca un'eleganza senza tempo ma con un tocco di ironia. Il posizionamento è luxury accessibile: i capi ready-to-wear e gli accessori oscillano tra i 200 e i 1000 euro. In un mercato milanese affollato di concept store, Milaura si distingue per l'approccio curatoriale di Laura Poretti, che mescola 250 brand internazionali con una capsule collection propria. I competitor diretti includono 10 Corso Como e Antonioli, ma Milaura punta su un'atmosfera più giocosa e meno intimidatoria, con un servizio di personal shopping che fidelizza la clientela. Il canale e-commerce, attivo dal 2015, estende la portata oltre Milano.

L'offerta di Milaura si articola in tre pilastri. Il primo è la selezione di 250 brand internazionali, tra cui nomi come Golden Goose, Jacquemus, Off-White e altri, scelti non per la notorietà ma per l'aderenza al 'Milano Dress Code': moderno, elegante, con un pizzico di eccentricità. Il secondo è la capsule collection omonima, che propone capi basic senza logo – gonne plissé, camicie bianche, blazer over – ma con dettagli ironici che li rendono unici. Il terzo sono i servizi: personal shopping su appuntamento per un'esperienza su misura, e un e-shop ben curato che spedisce in Italia e Europa. Non manca un angolo gadget con accessori spiritosi, come calzini con scritte e portachiavi eccentrici.

Il vero valore di Milaura risiede nell'occhio curatoriale di Laura Poretti. Ogni capo in negozio è lì perché racconta una storia, non perché è di tendenza. Questo approccio si traduce in un'offerta coesa, dove un blazer over di Jacquemus si sposa con una gonna plissé della capsule collection Milaura. L'atmosfera è volutamente accogliente: niente vetrine fredde o commessi snob, ma un team che offre personal shopping su appuntamento, guidando la cliente in un viaggio di stile. La capsule collection, poi, è il fiore all'occhiello: capi basic senza logo, ma con dettagli eccentrici (una cucitura a contrasto, un bottone inaspettato) che li rendono immediatamente riconoscibili. Il risultato? Un guardaroba senza tempo, personale e giocoso.