Selle Royal Group

Selle Royal opera in un mercato globale della bicicletta in forte crescita, trainato dalla mobilità sostenibile e dal ciclismo sportivo. I clienti sono sia costruttori di biciclette (OEM) come Trek, Specialized, Bianchi e Pinarello, sia rivenditori e ciclisti finali (aftermarket). Il gruppo copre tutte le fasce: dal cicloturismo con Brooks England, alle competizioni con Fizik e Crankbrothers, fino all'abbigliamento tecnico con Pedaled. La concorrenza è frammentata: nel segmento selle competono Selle Italia e Prologo; nei pedali Shimano e Time; nelle ruote DT Swiss e Mavic. Selle Royal si differenzia per l'ecosistema di brand iconici e per la capacità di offrire soluzioni complete. La distribuzione avviene tramite filiali dirette in Italia, Germania, Francia, UK, USA, Cina e Giappone, oltre a distributori in altri 70 paesi.

Il gruppo Selle Royal sviluppa e produce un'ampia gamma di prodotti per bicicletta sotto sei brand distinti. Selle Royal è il marchio storico, specializzato in selle per city bike, MTB e trekking, con tecnologie proprietarie come Royalgel (gel ammortizzante) e Airsoft (sospensione integrata). Fizik è il brand premium per il ciclismo su strada e gravel: selle come la Arione e la Antares sono montate su bici da corsa di alta gamma; le scarpe R1 e Infinito sono indossate da professionisti. Brooks England produce selle in cuoio fatte a mano, come la mitica B17, icona del cicloturismo. Crankbrothers è leader nei pedali automatici per MTB (Eggbeater, Candy) e produce anche ruote e pompe. Pedaled offre abbigliamento tecnico (maglie, pantaloncini, giacche) con design moderno. Pannier completa l'offerta con borse e zaini per cicloturismo e pendolarismo. Ogni brand mantiene identità e canali distributivi propri, ma condivide piattaforme di R&D e produzione.

Selle Royal si distingue per la capacità di unire tradizione e innovazione. Da un lato, Brooks England rappresenta l'artigianalità inglese con selle in cuoio che durano decenni. Dall'altro, Fizik e Crankbrothers spingono la tecnologia con materiali compositi, design ergonomico e sistemi di fissaggio avanzati. Il gruppo investe costantemente in R&D per migliorare il comfort e le prestazioni: la tecnologia Royalgel, ad esempio, riduce i picchi di pressione del 40% rispetto alle schiume tradizionali. La sostenibilità è un pilastro: l'azienda ha ridotto le emissioni del 25% dal 2019 e utilizza imballaggi riciclati. Inoltre, offre un programma di ricondizionamento delle selle Brooks. Per i clienti B2B, il vantaggio è avere un unico interlocutore per molteplici categorie di prodotto, semplificando la gestione degli approvvigionamenti. Per i consumatori finali, la promessa è un'esperienza di guida superiore, supportata da una garanzia e da una rete di assistenza globale.