Too Good To Go Italy

Too Good To Go opera in un mercato in forte crescita: la riduzione dello spreco alimentare è diventata una priorità per governi e consumatori. L'Unione Europea, ad esempio, ha fissato l'obiettivo di dimezzare lo spreco alimentare entro il 2030, creando un contesto normativo favorevole. L'azienda si rivolge principalmente a consumatori individuali (B2C) con una forte sensibilità ambientale, ma anche a partner commerciali (B2B) come ristoranti, supermercati, panetterie e hotel che vogliono ridurre le perdite e migliorare la propria immagine sostenibile. I principali competitor sono Olio (app per la condivisione gratuita di cibo tra vicini) e Karma (marketplace svedese simile), ma Too Good To Go si distingue per la scala globale e la partnership con grandi catene. Con oltre 120 milioni di utenti e 180.000 partner attivi, l'azienda ha una posizione dominante in Europa e sta crescendo rapidamente in Nord America e Asia Pacifico. Il mercato potenziale è enorme: ogni anno nel mondo si spreca circa un terzo del cibo prodotto, per un valore di oltre 1.000 miliardi di dollari.

Il prodotto principale è l'applicazione mobile 'Too Good To Go', disponibile su iOS e Android, che consente agli utenti di acquistare 'Magic Bag' — sacchetti contenenti cibo invenduto di qualità, venduti a un prezzo scontato (tipicamente tra 3 e 5 euro). I partner includono ristoranti, panetterie, supermercati, hotel e altri esercizi commerciali. L'app è gratuita per i consumatori, mentre i partner pagano una commissione per ogni Magic Bag venduta. Per le aziende, Too Good To Go offre 'Too Good To Go for Business', una piattaforma di analisi che fornisce dati dettagliati sullo spreco alimentare e suggerimenti per ottimizzare la gestione delle eccedenze. Inoltre, l'azienda ha sviluppato iniziative educative come 'Too Good To Go Campus' (per università) e 'Too Good To Go for Work' (per aziende), che promuovono la riduzione dello spreco tra studenti e dipendenti. Too Good To Go ha anche pubblicato guide e report sul food waste, consolidando il suo ruolo di thought leader nel settore.

La proposta di valore di Too Good To Go si basa su tre pilastri: impatto ambientale, convenienza economica e facilità d'uso. Per i consumatori, l'app offre un modo semplice e divertente per risparmiare denaro mentre si contribuisce a ridurre lo spreco alimentare. Ogni Magic Bag acquistata evita in media 2,5 kg di CO2e, e l'azienda ha già superato 500 milioni di pasti salvati, equivalenti a 1,35 milioni di tonnellate di CO2e evitate. Per i partner commerciali, Too Good To Go rappresenta un canale aggiuntivo per vendere cibo che altrimenti sarebbe sprecato, generando ricavi extra e riducendo i costi di smaltimento. Inoltre, la partnership con Too Good To Go migliora l'immagine sostenibile del brand, attirando una clientela sempre più attenta all'ambiente. L'azienda è certificata B Corp dal 2020, un riconoscimento che ne attesta l'elevato standard di performance sociale e ambientale, trasparenza e responsabilità. Too Good To Go ha anche lanciato campagne di sensibilizzazione come 'Look, Smell, Taste' per educare i consumatori a non buttare cibo ancora commestibile, rafforzando il suo ruolo di leader nella lotta allo spreco alimentare.