Soho House Rome

Soho House serve una membership globale di oltre 100.000 persone, con una lista d'attesa che in alcune città supera i 6 mesi. Il target principale sono professionisti tra i 25 e i 45 anni, attivi in cinema, moda, pubblicità, tecnologia e arte. Il modello è B2C (abbonamento individuale) ma anche B2B (aziende che acquistano membership per team creativi). Il mercato di riferimento è l'ospitalità premium, con concorrenti come il Soho Grand Hotel (New York) e il Club 55 (Saint-Tropez). Rispetto a coworking come WeWork, Soho House offre un'esperienza più curata e community-driven. Negli ultimi anni ha lanciato Soho Friends, una membership digitale a prezzo ridotto per avvicinare giovani talenti.

L'offerta di Soho House si articola in quattro aree principali. I club privati sono il cuore del business: spazi progettati da architetti come Ilse Crawford, con ristoranti, bar, cinema, palestre e piscine. Ogni club ha un design unico, ma mantiene l'atmosfera 'casa lontano da casa'. Gli hotel (Soho House Berlin, Soho House Chicago, ecc.) offrono camere con lo stesso stile, accessibili anche ai non membri. La ristorazione include marchi come Cecconi's (italiano), Pizza East (italo-americana) e Chicken Shop (pollo fritto). Soho Home è il brand retail di arredamento, lanciato nel 2019, che vende online e in pop-up store. Cowshed è la linea spa e cosmetica, con prodotti naturali venduti nei club e online. Infine, Soho Works è il coworking con abbonamento mensile, presente in alcune città.

Il valore distintivo di Soho House è la community curata. A differenza di altri club privati, l'ammissione non si basa sul reddito ma sul contributo alla scena creativa. Questo crea un mix eterogeneo di artisti, imprenditori e professionisti che genera networking e collaborazioni. L'atmosfera è volutamente informale: niente cravatte, niente codici di abbigliamento rigidi. Ogni club è un hub culturale con eventi, proiezioni e talk. La proposta di valore si estende anche alla sostenibilità: Soho House è certificata B Corp dal 2021, con impegni per la riduzione della plastica, l'uso di energia rinnovabile e il supporto a cause sociali. Per i membri, il vantaggio è l'accesso a un ecosistema completo: possono lavorare, mangiare, dormire, allenarsi e rilassarsi in un ambiente coerente e di alta qualità.