Penny Market

Discount alimentare tedesco con oltre 287 punti vendita in Italia, parte del gruppo Rewe, specializzato in convenienza quotidiana.

11 anniCernusco Sul Naviglio (MI)5001-10000 dip.penny.itP.IVA: 12619750156LinkedIn

RetailDiscount AlimentareMass MarketGDO

Fatturato (2023)

€ 1,5 Mld+8.8%

vs 2022

Utile (2023)

-€ 16,7 Mln-1879.4%

vs 2022

Dipendenti (2026)

5.059

Fatturato

Pro

Dato ufficiale

Stima • Powered by FA Predictive Engine

Fatturato (2023)

€ 1,5 Mld

+8.8%

vs 2022

Fatturato per dipendente (2023)

€ 312 K

+0.6%

€ 312.025,95

vs 2022

CAGR 2018–2023

+5.0%

Crescita complessiva 2018–2023

+27.4%

Fatturato 2023: € 1.459.033.324 (EUR) — vedi tutti gli esercizi

Fatturato di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).
Periodo	Fatturato (EUR)
esercizio 2018	€ 1.144.960.561
esercizio 2019	€ 1.175.700.815
esercizio 2020	€ 1.269.078.994
esercizio 2021	€ 1.227.395.191
esercizio 2022	€ 1.340.463.236
esercizio 2023	€ 1.459.033.324

Bilanci depositati, esercizi 2018–2023, importi in euro. Fonte dei valori di bilancio: Registro delle Imprese – Camera di Commercio italiana. Indicatori, tassi di crescita e previsioni: elaborazione FatturatoAziende sui bilanci depositati.

Utile

Pro

Dato ufficiale

Stima • Powered by FA Predictive Engine

Utile (2023)

-€ 16,7 Mln

-1879.4%

vs 2022

Margine di Utile (2023)

-1,1%

-1,1 p.p.

vs 2022

Utile per dipendente (2023)

-€ 4 K/ dip.

-1729.9%

€ -3575,64

vs 2022

CAGR 2018–2023

-11.4%

Crescita complessiva 2018–2023

-45.4%

Utile netto 2023: € -16.719.713 (EUR) — vedi tutti gli esercizi

Utile netto di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).
Periodo	Utile netto (EUR)
esercizio 2018	€ -30.623.176
esercizio 2019	€ -23.398.362
esercizio 2020	€ -3.989.168
esercizio 2021	€ 8.274.082
esercizio 2022	€ -844.699
esercizio 2023	€ -16.719.713

Dipendenti

Dipendenti (2026)

5.059

Fatturato per dipendente (2023)

€ 312 K

+0.6%

€ 312.025,95

vs 2022

Costo Personale Medio (2023)

€ 32 K

+3.3%

€ 32.482,19

vs 2022

Crescita complessiva 2018–2026

+36.8%

Dipendenti 2026 (rilevazione): 5.059 (numero) — vedi tutti gli esercizi

Dipendenti di Penny Market, esercizi 2018–2023 (numero). Il 2026 è una rilevazione dell'organico, non un esercizio di bilancio depositato.
Periodo	Dipendenti (numero)
esercizio 2018	3.697
esercizio 2019	3.946
esercizio 2020	4.055
esercizio 2021	4.093
esercizio 2022	4.323
esercizio 2023	4.676
2026 · organico rilevato	5.059

Costo del Personale

Costo Personale (2023)

€ 151,9 Mln

+11.7%

vs 2022

Costo per dipendente (2023)

€ 32 K

+3.3%

€ 32.482,19

vs 2022

Peso del personale sui ricavi (2023)

10.4%

+0,3 p.p.

vs 2022

Crescita complessiva 2018–2023

+29.6%

Costo del personale 2023: € 151.886.702 (EUR) — vedi tutti gli esercizi

Costo del personale di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).
Periodo	Costo del personale (EUR)
esercizio 2018	€ 117.225.864
esercizio 2019	€ 122.334.928
esercizio 2020	€ 129.222.422
esercizio 2021	€ 128.918.245
esercizio 2022	€ 135.936.979
esercizio 2023	€ 151.886.702

Anagrafica

Ragione socialePENNY MARKET S.R.L.

Partita IVA12619750156

Data di costituzione30/07/2015

Codice fiscale01737790186

REAMI-1569749

Sede legaleStrada Padana Superiore 11, 2/B, 20063, Cernusco Sul Naviglio, (MI)

Forma giuridicaSRL

Codice ATECO47.11.2

Descrizione ATECOSupermercati

Dipendenti (2026)5.059

Sito webpenny.it

LinkedInProfilo LinkedIn

Domande frequenti

Tutto quello che c'è da sapere su Penny Market, senza perdere tempo.

Quanto fattura Penny Italia oggifinancial

Il 2024 si chiude a 1,6 miliardi di euro di revenue. Crescita costante dell'1,4% in un mercato retail complesso.

Quanti negozi gestisce Penny in Italiastructural

Una rete capillare da 466 punti vendita distribuiti in 18 regioni. L'espansione punta forte su ammodernamenti e nuovi format.

Quanti dipendenti conta Penny Italiastructural

Oltre 5.000 collaboratori formano il team. Focus spinto su inclusione, con il 65% della forza lavoro composta da donne.

Penny appartiene a quale gruppobusiness

Parte integrante del colosso tedesco REWE Group, player europeo da oltre 96 miliardi di revenue.

Cosa differenzia il modello Pennybusiness

Formula discount ibrida: mix tra prezzi competitivi e reparti serviti come macelleria e gastronomia. Più vicino a un supermercato che a un discount classico.

Penny è in fase di espansioneanalysis

Assolutamente. Investiti 48 milioni di euro solo nel 2024 per nuove aperture e restyling tech dei negozi.

Qual è il core business di Pennybusiness

Discount alimentare con un'ossessione per l'italianità. Oltre il 75% dei prodotti è di origine nazionale per valorizzare la filiera locale.

Penny punta sulla sostenibilitàbusiness

Il programma #VIVIAMOSOSTENIBILE guida la strategia green. Partnership attive con Banco Alimentare e Too Good To Go contro lo spreco.

Chi sono i competitor diretti di Pennyanalysis

Lidl e Aldi dettano il ritmo. Penny risponde alzando l'asticella sull'esperienza d'acquisto con reparti serviti e qualità percepita.

Penny investe in innovazione prodottobusiness

Innovazione costante. Hanno lanciato 'Foreveryou', linea dedicata agli over 50 nata dopo 18 mesi di test clinici e ricerche.

Company DNA™ by FatturatoAziende

La scheda che trasforma bilanci, storia e mercato in una lettura chiara dell'impresa.

Elaborazione proprietaria FatturatoAziende su fonti pubbliche, ufficiali e dati arricchiti. - Aggiornato il 03 giu 2026
© 2026 FatturatoAziende — tutti i diritti riservati. Riproduzione, scraping e riutilizzo non autorizzati vietati.

Storia

Dal 1973 in Germania, in Italia dal 1994

Fondata nel 1973 dal gruppo Rewe a Colonia, Penny Market nasce come catena discount in Germania, con un modello basato su prezzi bassi e assortimento ridotto.

Nel 1994 sbarca in Italia in joint venture con Esselunga, aprendo il primo punto vendita a Cremona e sfruttando la complementarità tra know-how tedesco e conoscenza del mercato italiano.

Nel 1999 Esselunga esce dal capitale e Penny Market Italia passa sotto il controllo totale del gruppo Rewe, avviando una fase di crescita autonoma.

1973

Colonia

1994

Cremona

Fondata

1973

In Italia dal

1994

Primo punto vendita

Cremona

Approfondisci

Penny Market nasce nel 1973 a Colonia, Germania, per iniziativa del gruppo Rewe, uno dei maggiori player europei della distribuzione. Il concept è chiaro: un hard discount essenziale, con un assortimento contenuto (circa 1.500 referenze) e prezzi aggressivi, pensato per la spesa quotidiana delle famiglie.

L'espansione internazionale parte negli anni '90. Nell'estate del 1994 viene costituita Penny Market Italia S.r.l., una joint venture paritetica tra Rewe ed Esselunga. La partnership unisce l'esperienza logistica e di format del gruppo tedesco con la conoscenza del consumatore italiano da parte di Esselunga. Il primo negozio apre a Cremona nello stesso anno.

Nel 1999 Esselunga esce dalla compagine societaria, cedendo le proprie quote a Rewe, che diventa azionista unico. Da quel momento Penny Market Italia accelera: tra il 2000 e il 2005 acquisisce circa 50 punti vendita Plus Italia in Liguria, Toscana e Umbria, rafforzando la presenza nel Centro-Nord. Oggi la catena conta 287 negozi in 17 regioni, serviti da 6 centri di distribuzione, e continua a crescere con aperture mirate.

Mercato di Riferimento

Discount alimentare in Italia e Europa

Penny Market compete nel segmento hard discount italiano, con oltre 287 punti vendita distribuiti in 17 regioni, serviti da 6 centri distributivi.

In Europa la catena conta oltre 2.800 negozi in 7 paesi: Germania, Austria, Italia, Repubblica Ceca, Ungheria, Romania e Bulgaria.

I principali competitor in Italia sono Lidl, Eurospin e MD, con cui si contende la clientela attenta al prezzo.

Italia

Europa

Lidl

Eurospin

Punti vendita Italia

287+

Punti vendita Europa

2.800+

Regioni italiane

Centri distribuzione

Approfondisci

Penny Market opera nel mercato del discount alimentare, un segmento in forte crescita in Italia, trainato dalla sensibilità al prezzo delle famiglie. Con 287 punti vendita in 17 regioni, la catena si posiziona come terzo operatore del canale discount, dopo Lidl ed Eurospin, con una quota di mercato stimata intorno al 10-12%.

Il target è prevalentemente B2C: famiglie con budget medio-basso, giovani coppie e anziani, attratti dalla convenienza quotidiana. Penny Market si distingue per un assortimento focalizzato su private label (circa l'80% delle referenze) e un'offerta di freschi in crescita, per rispondere alla domanda di qualità a prezzo basso.

A livello europeo, il gruppo Rewe ha spinto l'espansione in 7 paesi, con oltre 2.800 punti vendita. In Italia la competizione è serrata: Lidl investe in qualità percepita e comunicazione, Eurospin punta sulla territorialità, MD sul rapporto qualità-prezzo. Penny Market si differenzia per la forte integrazione con il gruppo Rewe, che garantisce efficienza logistica e potere contrattuale sugli approvvigionamenti.

Prodotti e Servizi

Convenienza quotidiana con private label

Assortimento di circa 1.500 referenze, di cui l'80% a marchio proprio (Penny, Tip, Food for Future, etc.), con focus su prodotti alimentari di base e freschi.

Offerta di prodotti freschi (frutta, verdura, carne, latticini) e surgelati, con un reparto ortofrutta rinnovato per competere con la GDO tradizionale.

Servizi digitali: volantino online, app con offerte personalizzate e programma fedeltà digitale, per fidelizzare la clientela.

Penny

Tip

Food for Future

Referenze

1.500

Private label

80%

Paesi

Approfondisci

Penny Market propone un assortimento essenziale di circa 1.500 prodotti, concentrato su beni di largo consumo a prezzi competitivi. L'80% delle referenze è a marchio proprio, con brand come Penny (base), Tip (qualità superiore), Food for Future (sostenibile) e le linee regionali per il mercato italiano.

Il reparto freschi è in crescita: frutta e verdura, carne, latticini e surgelati rappresentano ormai il 30% delle vendite, grazie a investimenti nella catena del freddo e in partnership con fornitori locali. Penny Market punta a ridurre il gap con la GDO tradizionale, offrendo prodotti freschi di qualità a prezzi discount.

Sul fronte digitale, l'azienda ha lanciato l'app Penny Market con offerte personalizzate, volantino interattivo e programma fedeltà. Inoltre, in alcuni punti vendita sono attivi servizi di self-checkout e pagamenti contactless. L'obiettivo è migliorare l'esperienza d'acquisto e aumentare la frequenza di visita, in un mercato dove la convenienza non basta più: servono anche praticità e innovazione.

Proposta di valore

Prezzi bassi senza compromessi sulla qualità

Convenienza quotidiana garantita da un modello hard discount: prezzi fino al 30% inferiori rispetto alla GDO tradizionale, grazie a costi operativi ridotti e private label.

Qualità in crescita: test comparativi indipendenti (Altroconsumo) premiano i prodotti Penny per il rapporto qualità-prezzo, in particolare freschi e surgelati.

Sostenibilità: linea Food for Future con prodotti biologici, packaging riciclabile e iniziative per ridurre lo spreco alimentare, in linea con la strategia ESG del gruppo Rewe.

Food for Future

Rewe Group

Risparmio medio

fino al 30%

Linea sostenibile

Food for Future

Approfondisci

Penny Market costruisce la propria proposta di valore sulla promessa di convenienza quotidiana senza sacrificare la qualità. Il modello hard discount si basa su tre pilastri: assortimento ridotto per ottimizzare la logistica, private label per eliminare i costi di marca, e negozi essenziali con personale contenuto. Il risultato è un risparmio per il cliente stimato tra il 20% e il 30% rispetto alla spesa in un supermercato tradizionale.

Negli ultimi anni Penny Market ha investito per migliorare la percezione qualitativa. Test indipendenti (es. Altroconsumo) hanno premiato i prodotti a marchio Penny in categorie come pasta, latte e surgelati, posizionandoli spesso al pari delle marche leader. Questo ha permesso di attrarre anche clienti precedentemente fedeli alla GDO.

Sul fronte sostenibilità, Penny Market ha lanciato la linea Food for Future, con prodotti biologici e packaging eco-friendly, e ha avviato iniziative contro lo spreco alimentare (donazioni, sconti su prodotti prossimi alla scadenza). La casa madre Rewe ha fissato obiettivi ESG ambiziosi (carbon neutrality entro 2040), che si riflettono anche nelle politiche della filiale italiana. Per il consumatore, scegliere Penny significa risparmiare senza rinunciare a qualità e responsabilità ambientale.

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Fatturato di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).

Periodo

Fatturato (EUR)

esercizio 2018

€ 1.144.960.561

esercizio 2019

€ 1.175.700.815

esercizio 2020

€ 1.269.078.994

esercizio 2021

€ 1.227.395.191

esercizio 2022

€ 1.340.463.236

esercizio 2023

€ 1.459.033.324

Utile netto di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).

Periodo

Utile netto (EUR)

esercizio 2018

€ -30.623.176

esercizio 2019

€ -23.398.362

esercizio 2020

€ -3.989.168

esercizio 2021

€ 8.274.082

esercizio 2022

€ -844.699

esercizio 2023

€ -16.719.713

Dipendenti di Penny Market, esercizi 2018–2023 (numero). Il 2026 è una rilevazione dell'organico, non un esercizio di bilancio depositato.

Periodo

Dipendenti (numero)

esercizio 2018

3.697

esercizio 2019

3.946

esercizio 2020

4.055

esercizio 2021

4.093

esercizio 2022

4.323

esercizio 2023

4.676

2026 · organico rilevato

5.059

Costo del personale di Penny Market, esercizi 2018–2023 (EUR).

Periodo

Costo del personale (EUR)

esercizio 2018

€ 117.225.864

esercizio 2019

€ 122.334.928

esercizio 2020

€ 129.222.422

esercizio 2021

€ 128.918.245

esercizio 2022

€ 135.936.979

esercizio 2023

€ 151.886.702

Company DNA™ by FatturatoAziende

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Penny Market

Fatturato

Utile

Dipendenti

Costo del Personale

Anagrafica

Domande frequenti

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Storia

Mercato di Riferimento

Prodotti e Servizi

Proposta di valore

Financial Health Score

Composizione Score

Credit Score

Visura Camerale

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Azionariato, decision maker e stakeholder

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Domande frequenti